欄目開篇

產(chǎn)品是1，品牌是0。在微笑曲線中，品牌占據(jù)著價值鏈的上游；在設(shè)計師與用戶的互動中，品牌對用戶構(gòu)建產(chǎn)品認(rèn)知有著直接而重要的作用。

近年，一批堅持走創(chuàng)意設(shè)計路線的國產(chǎn)原創(chuàng)品牌走進了越來越多人的生活。開設(shè)這個欄目，是為了挖掘“順德制造”走向“順德智造”過程中的品牌故事，展現(xiàn)設(shè)計師的獨特思考和經(jīng)歷，同時向大眾傳達設(shè)計蘊含的生活態(tài)度。

潮濕的回南天，狹小的陽臺間，酒店的晾衣架上，往往掛著濕漉難干的衣服。

為什么不能用另一種方式解決？當(dāng)大家都無可奈何、習(xí)以為常的時候，卡蛙品牌的設(shè)計師林文杰卻設(shè)計出一款和衣架一體化的便攜式干衣架，前所未有的設(shè)計，為人們生活帶來全新的體驗。

【卡蛙科技股份有限公司負(fù)責(zé)人林文杰】

“做好用、好看、好玩的小產(chǎn)品，帶來生活細(xì)節(jié)中的大體驗。”這是林文杰為卡蛙品牌樹立的標(biāo)語，令卡蛙在創(chuàng)立八年里產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球30多個國家，多次獲得德國IF獎、紅點獎、美國IDEA獎、中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎等國內(nèi)外獎項。

玩小產(chǎn)品，做大體驗

在潮濕的“回南天”或出差過程中衣服難干難護理，這樣的需求長久以來都被忽視，林文杰說：“沒有人注意到的細(xì)分領(lǐng)域，往往蘊含著我們設(shè)計師的機會。”

大部分廠商做出來的烘干機體型大、耗電高，而卡蛙的林文杰設(shè)計出消費者和一般廠商從未想過的便攜干衣架，一體兩用、烘干快、易攜帶的特點貼合出差旅居、潮濕空間等場景，推出后在市場上取得銷售超過60萬臺的熱烈反響。

【第一代干衣架】

“有點出乎意料的是，這款干衣架還經(jīng)常會出現(xiàn)在學(xué)生宿舍里，因為學(xué)生宿舍陽臺狹小，人員密集，衣服潮濕難干，對小型實用的干衣架需求很大。”林文杰說。

于是他們設(shè)計出烘干效率提升一半以上的第二代干衣架，并考慮到學(xué)生宿舍用電安全來降低功率能耗。

【第二代干衣架】

今年林文杰根據(jù)用戶體驗反饋，通過加寬出風(fēng)口、增加干衣袋設(shè)計出第三代卡蛙便攜干衣架，能一次烘干多件衣服，提升使用體驗和效率。“我們品牌取名‘卡蛙’，就是取自“卡哇伊”的諧音，突出實用、可愛、富含創(chuàng)意的特點，體現(xiàn)我們“玩小產(chǎn)品，做大體驗”的宗旨。”

【第三代干衣架】

艱難轉(zhuǎn)變再創(chuàng)業(yè)

林文杰說：“像便攜干衣架這種新品類，很難在傳統(tǒng)的廠商誕生，其中設(shè)計師畫好設(shè)計圖紙，只能算完成1%的工作。”

即使是為烘干衣服這類生活細(xì)節(jié)帶來新的改變，背后卻需要林文杰這樣的設(shè)計師，冒著創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險，完成設(shè)計師受制于產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分割的現(xiàn)狀到主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，一步步完善產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)、推廣等環(huán)節(jié)，難度等同于組建一套新的產(chǎn)業(yè)模式。

【卡蛙設(shè)計師團隊】

創(chuàng)業(yè)之初，卡蛙并不具備硬件開發(fā)能力和生產(chǎn)能力，林文杰便拿著便攜干衣架的設(shè)計概念到處給企業(yè)做推廣，但沒有一個企業(yè)愿意承受風(fēng)險來投資，歸根到底，一些企業(yè)被生產(chǎn)部門或營銷部門主導(dǎo)，只能通過降低生產(chǎn)成本或者模仿被市場檢驗過的成熟爆品來推陳出新。

【卡蛙設(shè)計的其他品類產(chǎn)品】

林文杰認(rèn)識到，改變生活方式的新品類，只能在設(shè)計驅(qū)動型的企業(yè)誕生。林文杰和創(chuàng)業(yè)伙伴把便攜式干衣機研發(fā)成產(chǎn)品后，開了模具投入量產(chǎn)，并克服了創(chuàng)業(yè)初期資金鏈和制造鏈條不健全的困難，最終產(chǎn)品得到市場的積極反響，并且獲得了“中國工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎”。

卡蛙桌面小風(fēng)扇

枝椏暖風(fēng)機

讓自己的想法帶給消費者幸福和快樂，需要付出巨大的努力和熱情，看到消費者網(wǎng)上對卡蛙產(chǎn)品的好評，林文杰認(rèn)為這樣的付出非常值得，也更堅定創(chuàng)立卡蛙時的初心。

跨界聯(lián)名為中國創(chuàng)造發(fā)聲

把自己定位為設(shè)計驅(qū)動型企業(yè)的卡蛙，不只是守一方井土，而是深耕自己的創(chuàng)新土壤，通過品牌鏈接到不同領(lǐng)域，為人們創(chuàng)造更美好的生活體驗。

卡蛙與湖南衛(wèi)視《姐姐的愛樂之程》的品牌聯(lián)名

與卡蛙同樣在2014年左右成立的“名創(chuàng)優(yōu)品”品牌，在新零售起步時注重為年輕人提供設(shè)計優(yōu)品，很快就與林文杰他們找到了契合點，雙方在加濕器、香薰機、風(fēng)扇等電器領(lǐng)域設(shè)計一直合作至今，卡蛙也伴隨著名創(chuàng)優(yōu)品的快速成長獲得很好的提升。

“普羅旺斯”香薰機

其中卡蛙設(shè)計的“普羅旺斯”香薰機，打破了傳統(tǒng)香薰機只能由底部進風(fēng)、水箱無法清洗的局限，將主機與杯身分離，主機在上，水箱在下，上部進風(fēng)，適應(yīng)不同場景使用，目前已經(jīng)累計銷售超過60萬臺。

今年卡蛙還正和另一個設(shè)計師品牌“哲品”合作，以茶的香氣和功效為切入口，通過卡蛙設(shè)計的新式香薰機蕩起怡人茶香，讓人們從茶香中領(lǐng)略設(shè)計跨界帶來的別樣體驗。

卡蛙雙頭加濕器

不久前“十四五”規(guī)劃綱要正式發(fā)布，其中提出加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平、推動制造業(yè)優(yōu)化升級等方向，制造業(yè)的優(yōu)化升級將推動工業(yè)設(shè)計深度賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來工業(yè)設(shè)計發(fā)展的新模式。

卡蛙科技產(chǎn)品展廳

作為工業(yè)設(shè)計行業(yè)內(nèi)全鏈條服務(wù)延伸的優(yōu)秀企業(yè)代表，卡蛙探索出研產(chǎn)銷一體化的經(jīng)營模式，并建立了完善的采購、設(shè)計、生產(chǎn)、品保、銷售體系，目前擁有50多款原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，核心品類有加濕器、香薰機、暖風(fēng)機、凈化器、干衣器等。

林文杰說道：“未來我們會保持以設(shè)計創(chuàng)新為品牌核心，并逐漸從小而美的細(xì)分產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)向主流市場，推出體量更大、創(chuàng)新力度更高的新品。”