3月20日至23日，備受矚目的AWE2025——中國家電及消費電子博覽會在上海如期而至。作為全球家電及消費電子領(lǐng)域三大展會之一，此次展會以“AI科技、AI生活”為主題，全景呈現(xiàn)了人工智能技術(shù)在家電、家居等領(lǐng)域的深度滲透與創(chuàng)新裂變。

為此，唯點設(shè)計創(chuàng)始人康永權(quán)專程奔赴上海，花了一個周末“泡在展會學(xué)習(xí)”。當(dāng)親眼見證展會上越來越多AI技術(shù)從實驗室走入消費級市場，推動家電產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生根本性變革，讓他對生成式人工智能嵌入工業(yè)設(shè)計全流程充滿期待。

面對生成式人工智能加速滲透，工業(yè)設(shè)計是否迎來終結(jié)？隨著中國制造大舉出海，“中國設(shè)計”如何憑實力在海外“圈粉”？懷揣這些問題，記者日前走訪廣東工業(yè)設(shè)計城內(nèi)多家工業(yè)設(shè)計企業(yè)，從產(chǎn)業(yè)一線解碼順德制造“最強大腦”的向新力。

Part.01 當(dāng)工業(yè)設(shè)計遇上生成式AI

一句簡單而清晰的指令，就能短時間內(nèi)自動生成 文本、圖像、視頻 ，甚至是虛擬場景——AI創(chuàng)作。隨著生成式人工智能的迅速發(fā)展，當(dāng)人們驚嘆AI創(chuàng)作的高效與高能時，被取代、被淘汰的擔(dān)憂也在各種內(nèi)容行業(yè)彌漫。

對于出身自設(shè)計專業(yè)、從事工業(yè)設(shè)計近20年的康永權(quán)來說，他并不把AI視作內(nèi)容創(chuàng)作“終結(jié)者”，“AI更高效、更自主的背后，依靠的是更專業(yè)、更精準(zhǔn)的指令，因此設(shè)計師不但不會被取代，反而更加需要且提出更高要求。”

事實上，包括唯點設(shè)計在內(nèi)，廣東工業(yè)設(shè)計城內(nèi)眾多工業(yè)設(shè)計企業(yè)正把學(xué)習(xí)使用生成式人工智能作為“必修課”，力圖迅速將其調(diào)教成為工作的“好幫手”與“增幅器”。

設(shè)計師主動擁抱AI，將其調(diào)教成為工作的“好幫手”與“增幅器”。

“提效”無疑是AI帶來的直觀感受。康永權(quán)表示，以往在開展產(chǎn)品設(shè)計時，首先要花1—2周開展前期調(diào)研與策略報告，再利用2—3周完成PPT、手繪草圖、概念圖片，“如果一切順利的話，大概也要半個月的時間。”

“現(xiàn)在我們用Deepseek、Midjourney等AI工具，前期報告可能3天內(nèi)就能做出來，后期概念圖也就是一個星期能夠輸出，等于說10天左右就能完成以往半個月的事情。”康永權(quán)說，AI讓企業(yè)與客戶在前期方案溝通流程上更加高效，節(jié)約了許多成本與精力。

在潛龍設(shè)計運營總監(jiān)邱小松看來，如今設(shè)計師用好AI開展二次創(chuàng)作，是增強而非削弱設(shè)計原創(chuàng)性，“AI底層數(shù)據(jù)包羅萬象、生產(chǎn)效率極高，如今我們也會把一些設(shè)計方案同步交給它出主意，生成的眾多參考方案有助于設(shè)計師拓寬思路、啟發(fā)創(chuàng)意。”

但在提供高效與靈感之外，邱小松也坦言，要正視通用大模型支持下的生成式人工智能，在垂直領(lǐng)域應(yīng)用上的客觀局限，“在設(shè)計行業(yè)，當(dāng)前生成式人工智能仍然缺乏垂直大模型，后者需要行業(yè)內(nèi)開放、流動的海量數(shù)據(jù)作為支撐，以及挖掘一系列可作為經(jīng)驗復(fù)制推廣的典型場景，目前來看在國內(nèi)還是空白。”

除了缺乏行業(yè)垂直大模型，要在以眾多中小設(shè)計企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)加快推進AI應(yīng)用，讓更多中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者低成本使用AI，還需要資金扶持和政策鼓勵。

“對于企業(yè)來說，使用AI工具也需要硬件設(shè)備支持，這些都是比較高的費用成本。目前我們只是像普通用戶一樣，低成本使用最基本功能，希望接下來政府能夠出臺政策，幫助我們用上企業(yè)級、滿血版的專業(yè)生成式人工智能。”康永權(quán)說。

Part.02 設(shè)計花開“墻內(nèi)墻外兩頭香”

“原來美容儀也能是藝術(shù)品！”

日前在廣州舉行的第66屆CIBE中國國際美博會上，由廣東工業(yè)設(shè)計城園區(qū)企業(yè)“三人一物”參與設(shè)計的美容儀，兼具精密醫(yī)療功能與現(xiàn)代美學(xué)外觀，打破了市場對美容儀器傳統(tǒng)印象，吸引了眾多客商的圍觀體驗，成為展會期間的“爆款”展品之一。

工業(yè)設(shè)計作為創(chuàng)新鏈的起點、價值鏈的源頭，如今正成為產(chǎn)品從存量市場“貼身肉搏”中突圍的關(guān)鍵競爭力。

近年來，面對人口出生率持續(xù)走低，母嬰行業(yè)被普遍視為存量市場。為了做出“不同”的產(chǎn)品，潛龍設(shè)計團隊?wèi){借敏銳嗅覺，捕捉消費者變化的、未被滿足的潛在需求，通過品類創(chuàng)新從存量市場中創(chuàng)造增量。

“在市場研究中我們發(fā)現(xiàn)，嬰兒對于聲音、溫度非常敏感，而市面上普遍的吹風(fēng)機噪音大、溫度高、輻射強。”邱小松表示，潛龍設(shè)計團隊為此設(shè)計出了母嬰專用吹風(fēng)機，一經(jīng)投入市場便實現(xiàn)30萬臺銷售成績，實現(xiàn)了一次成功的“反常識”突圍。

好的設(shè)計，不僅是破解“存量圍城”的密碼，在如今中國品牌大舉出海的浪潮下，更是實現(xiàn)“墻內(nèi)墻外兩頭香”的絕招。

設(shè)計出海實現(xiàn)“墻內(nèi)墻外兩頭香”。

近年來，隨著咖啡文化的流行，家用咖啡機市場機遇初顯。身處順德這個全球最大的咖啡機制造基地，咖啡機設(shè)計品類在唯點設(shè)計的整體業(yè)務(wù)的占比也達(dá)到三分之一，近兩年來已為億龍、小熊、華迅仕等順德知名品牌設(shè)計約15款咖啡機，高品質(zhì)、高顏值的新品咖啡機讓全球消費者眼前一亮。

“針對國內(nèi)外不同的使用場景和消費氛圍，我們在內(nèi)外銷咖啡機上做出不同的設(shè)計語言，包括針對國內(nèi)年輕人群體創(chuàng)新產(chǎn)品功能與豐富社交玩法，以及面向海外資深玩家突出研磨、水溫等專業(yè)性。”康永權(quán)說，唯點設(shè)計為德國知名品牌KRUPS設(shè)計的一款滴漏咖啡機，在北美亞馬遜賣出50多萬臺，一度霸榜亞馬遜首頁。

在睿拓設(shè)計總經(jīng)理趙鵬宇看來，以廣東工業(yè)設(shè)計城為代表的工業(yè)設(shè)計企業(yè)，持續(xù)推出“爆款”，加速引領(lǐng)消費產(chǎn)品創(chuàng)新，是對“消費是設(shè)計的消費，設(shè)計為消費服務(wù)”的有力詮釋。

特別是自2024年下半年起，我國對消費的重視程度顯著提升，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”成為2025年經(jīng)濟工作重點任務(wù)之首。在這樣的背景下，工業(yè)設(shè)計更對激發(fā)消費潛力、推動消費升級發(fā)揮出重要價值。

“無論是存量破卷，還是出海開拓，工業(yè)設(shè)計都要進一步關(guān)注人的需求，通過設(shè)計驅(qū)動消費、消費優(yōu)化設(shè)計，不斷突破行業(yè)認(rèn)知邊界。”趙鵬宇說。

Part.03 探索工業(yè)設(shè)計“第二增長曲線”

作為國內(nèi)規(guī)劃最大的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)基地，廣東工業(yè)設(shè)計城經(jīng)過15年發(fā)展，已擁有306家設(shè)計企業(yè)入駐，設(shè)計研發(fā)人員總數(shù)達(dá)8253名。2024年，園區(qū)企業(yè)營收達(dá)26.02億元，年度累計新增知識產(chǎn)權(quán)數(shù)達(dá)2184件，為珠三角乃至全國的制造業(yè)提供了豐富的創(chuàng)新設(shè)計資源。

工業(yè)設(shè)計被稱為制造業(yè)的“孿生兄弟”，如今當(dāng)“佛山制造”加速煥新升級之時，廣東工業(yè)設(shè)計城園區(qū)企業(yè)正加速探索工業(yè)設(shè)計的“第二增長曲線”。

工業(yè)設(shè)計正努力探索“第二增長曲線”。

“如果說，承接訂單委托服務(wù)是工業(yè)設(shè)計1.0版本，那么如今我們正嘗試邁向用設(shè)計影響甚至主導(dǎo)市場需求的2.0階段。”趙鵬宇說，在去年第136屆廣交會上，睿拓設(shè)計展示了專為出口阿拉伯國家設(shè)計的形似“阿拉丁神燈”的咖啡機，助力出海企業(yè)以“當(dāng)?shù)鼗睂崿F(xiàn)業(yè)務(wù)全球化。

對于潛龍設(shè)計而言，基于其有過與科達(dá)制造合作，為高端巖板窯爐生產(chǎn)線提供整線設(shè)計的經(jīng)歷，其業(yè)務(wù)版圖也嘗試從“設(shè)計爆款”向“包裝企業(yè)”拓展。

“去年，我們給南海羅村的一家擁有20年歷史的牙科治療椅企業(yè)，從企業(yè)標(biāo)簽、產(chǎn)品線、視覺感官等全方位提供解決方案，幫助企業(yè)以全新姿態(tài)搶占更大市場份額，進一步放大了我們的設(shè)計能力。”邱小松說，“為B端企業(yè)做品牌設(shè)計”正成為公司快速增長的全新業(yè)務(wù)。

放眼整個廣東工業(yè)設(shè)計城，“城”中既有設(shè)計力量持續(xù)誕生，更有越來越多設(shè)計力量“走出去”，擔(dān)當(dāng)起經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強引擎。

自2024年以來，順德北滘接連迎來科凡家居、斗禾科技的總部啟用，以及卡蛙科技超級總部基地奠基等重大產(chǎn)業(yè)項目，相關(guān)企業(yè)均是在廣東工業(yè)設(shè)計城早期孵化、逐步成長壯大的代表。

在廣東工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長胡啟志看來，這些項目從廣東工業(yè)設(shè)計城“走出去”，宣告了廣東工業(yè)設(shè)計公司長期存在的“長不大、活不長”的現(xiàn)象已成為歷史，并開啟了超億元工業(yè)設(shè)計公司領(lǐng)航廣東工業(yè)設(shè)計發(fā)展的新格局。

如今，15歲的廣東工業(yè)設(shè)計城也正迎來自己的“第二增長曲線”。一方面，根據(jù)省政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動制造業(yè)與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)深讀融合發(fā)展的若干措施》，佛山要著力建設(shè)具有國際影響力的工業(yè)設(shè)計高地，形成15個生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。廣東工業(yè)設(shè)計城肩負(fù)重任，理應(yīng)當(dāng)仁不讓。

另一方面，站在佛山鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、壯大新興產(chǎn)業(yè)、布局未來產(chǎn)業(yè)“三箭齊發(fā)”的關(guān)鍵節(jié)點，“一頭連著創(chuàng)意設(shè)計，一頭連著實體產(chǎn)業(yè)”的工業(yè)設(shè)計，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)新芽、新興產(chǎn)業(yè)生強枝、未來產(chǎn)業(yè)育新苗的關(guān)鍵要素，無疑將被寄予厚望。

采寫：南方+記者 李欣

圖片由廣東工業(yè)設(shè)計城提供（除特別署名外）